拚觀光故可喜 少拍馬屁會更好
2014-05-08
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最近在紐約街頭巴士車體廣告，以及七號線地鐵的車廂內，會看到高雄市為了推廣國際觀光，找樂團五月天代言的
最近在紐約街頭巴士車體廣告，以及七號線地鐵的車廂內，會看到高雄市為了推廣國際觀光，找樂團五月天代言的平面觀光廣告，這個廣告是標準的台灣市政觀光廣告，市長陳菊的頭像大大的在畫面右下角歡迎，畫面左側則是五月天幾個大男還擺著歡笑的表情但頭頂上寫著mayday(求救)，畫面上端是一籠小籠包、 一顆芭樂、一串香蕉，右側再一點點合成風景。
在異鄉看見台灣的觀光廣告，過往即便對設計概念未必完全認同，但多半也是相當興奮的，但這次卻讓我覺得十分難過，因為這麼一個不用心製作的廣告，居然值得政府花大筆預算在紐約購買公車車體廣告跟地鐵廣告宣傳？甚麼叫做把錢打水飄？我想這就是了。
廣告學有幾個基本常識，包括廣告應該讓人們看到時一目了然，清楚接收到信息；廣告應該在剎那間吸引人們的興趣；廣告應該使當地人很快地結合自己的認知去做決定。國際都會紐約時常會見到介紹到各國或城市觀光的廣告，但我還沒見過哪個廣告是以故鄉的市長或政治人物當作廣告主視覺焦點的！
台灣各級政府的觀光廣告中，常有把市長、縣長當觀光代言人廣告的奇妙現象，擁護者的理由是台灣政治人物知名度高好似明星，有吸睛效果，但我看來更像是長期公務體系馬屁文化與政治人物的私心與濫用公器多了些。這種廣告怪現象本以為只會在台灣國內，但沒想到今日會在紐約見到。
陳市長在台灣是政治明星，但這幅以他為主視覺圖像，在紐約客眼中就是一個大嬸狀似在賣小籠包、芭樂、香蕉或是抽象畫，旁邊還有幾個大男孩笑著在求救(mayday的英文意思)，奇怪且違和的圖像，這樣的跨國媒體採購案能夠在高雄市政府觀光行銷單位層層把關下成案，真是令人擔心政府是哪個環節出了問題，讓如此外行的人與團隊在執行本項專案，難道政府沒有觀光行銷的人才了嗎？
有這種感覺的人不少，紐約世界日報5月2日的讀者「五月天求救」一文，就以華人與洋人在地鐵內討論廣告內容究竟賣啥膏藥為文點出廣告內英文的誤用；幾個憂心忡忡的台灣朋友更在往來的郵件哀嘆台灣人才的國際觀何在？這樣一個離目標對象紐約客很遠，但卻與我們台灣人視覺習慣很近的奇妙觀光廣告，是值得當作檢討標的失敗國際行銷案例，請不要試著以「這個廣告是以在美華人為主要目標對象」為說詞開脫，因為廣告一目了然，只是很多人還沒說罷了！
我們期望台灣未來能透過多的國際行銷來增進台灣的知名度，但承辦單位請少點馬屁文化，多用點心在廣告內容上。
【蘋果日報／William】 2014/05/07
http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/forum/20140507/393645/%E6%8B%9A%E8%A7%80%E5%85%89%E6%95%85%E5%8F%AF%E5%96%9C%E3%80%80%E5%B0%91%E6%8B%8D%E9%A6%AC%E5%B1%81%E6%9C%83%E6%9B%B4%E5%A5%BD
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