Google：保留Chrome續支援第三方Cookie

2024-07-23 1821

Google 宣布將保留 Chrome 瀏覽器內的第三方 Cookie，放棄多年前計畫的淘汰行動，並將提供使用者更多隱私選項。這一重大決定使依賴 Cookie 進行廣告投放和效果衡量的廣告商和出版商鬆了一口氣。

Google 宣布將保留 Chrome 瀏覽器內的第三方 Cookie，放棄多年前計畫的淘汰行動，並將提供使用者更多隱私選項。這一重大決定使依賴 Cookie 進行廣告投放和效果衡量的廣告商和出版商鬆了一口氣。

第三方 Cookie 是網站在使用者瀏覽時傳送給瀏覽器的一小段文字，能儲存使用者的瀏覽資訊，方便下次訪問。然而，這些 Cookie 也讓行銷業者能夠追蹤使用者的網路活動。Google 在 2020 年宣布計劃在 2022 年底前淘汰第三方 Cookie，但因廣告商、出版商以及英國競爭與市場管理局（CMA）等多方反對和爭論，該計劃多次延後，最終決定取消。

Google 隱私沙盒（Privacy Sandbox）計畫副總裁 Anthony Chavez 表示，出於對出版商、廣告商及其他數位廣告業者的影響考量，Google 決定不廢除第三方 Cookie。取而代之的是，Google 將在 Chrome 瀏覽器中引入新體驗，提供用戶更多資訊，讓其能夠更好地選擇網路瀏覽偏好，並隨時調整。

Anthony Chavez 在部落格文章中指出：「我們將在 Chrome 中引進一種新體驗，讓人們被告知他們進行網頁瀏覽時可採用的選項，而且他們能夠隨時調整選項。」這標誌著 Google 的一大轉變，多年來推動的隱私沙盒計畫將繼續進行，為廣告商提供替代 Cookie 的工具。

Chrome 瀏覽器是全球最受歡迎的瀏覽器，也是唯一仍支援第三方 Cookie 的主要瀏覽器。Google 早期計劃淘汰 Cookie 的消息曾引發網路廣告業的擔憂，因為一旦 Cookie 消失，廣告商將難以利用數據進行精準投放，可能導致廣告價格下跌，對數位出版商、廣告科技公司和數據仲介商造成影響。

【圖片為資料照】
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