避觸奧運禁忌 耐吉出奇招
2012-07-30
778
知名運動品牌耐吉（Nike）並非今年奧運贊助商，依規定不得利用奧運打廣告，為吸引全球消費者目光，耐吉
知名運動品牌耐吉（Nike）並非今年奧運贊助商，依規定不得利用奧運打廣告，為吸引全球消費者目光，耐吉最新廣告出奇招，以「倫敦」同名城市或地點為主題。
根據國際奧林匹克委員會規定，如果不是正式的奧運贊助商，奧運期間嚴禁使用奧運相關的各種特殊名詞、圖案，否則極可能被認定侵犯奧運商標權而遭罰。
企業總部設在美國俄勒岡州比佛頓（Beaverton）的運動品牌耐吉，並不是倫敦奧運官方贊助商。然而，這場受到全球觀眾高度矚目的體壇盛會，背後藏有龐大商機，耐吉當然不想錯過機會，最新一波廣告便巧妙地避開奧運禁忌，但仍足以抓緊運動迷的注意力。
在25日亮相的廣告片中，耐吉以全球各地同樣叫做「倫敦」（London）的城市或地點為主題，包括加拿大倫敦市、俄亥俄州倫敦市、香港的倫敦廣場（London Plaza）、牙買加的小倫敦（Little London）、奈及利亞的小倫敦區（Small London），以及名為「倫敦」的飯店、體育館、運動場、消防隊、小學、街道，呈現這些地方男女老幼從事不同運動的景象。
廣告片搭配旁白強調：「偉大並不是只來自某個地方，也不是只限某個人。只要有人努力追求的地方，就是偉大。尋找你自己的偉大。」
到了下屆奧運登場，耐吉可能就不必像今年這般為廣告傷腦筋。
「體育商業期刊」（Sports Business Journal）今年4月曾報導，2016年的巴西奧運，耐吉已爭取到成為奧運贊助商，希望以奧運做為進軍巴西體育用品消費市場的踏板。
【中央社】
作者介紹
