AOL 併線上廣告平台
2013-08-09
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美國線上（AOL）周三宣布以4.05億美元（逾121億台幣）現金與股票，收購線上短片廣告平台Adap
美國線上（AOL）周三宣布以4.05億美元（逾121億台幣）現金與股票，收購線上短片廣告平台Adap.TV，為AOL執行長阿姆斯壯（Tim Armstrong）2009年買下該公司以來最大宗收購案，他看好線上短片廣告市場獲利潛力。
中國時報報導，AOL執行長阿姆斯壯認為觀眾收看習慣，正從傳統電視轉向網路，看好Adap.TV受惠網路廣告興起。
他說Adap.TV處於因趨勢改變而帶來巨大商機的最前方，因此希望AOL與之結合成為線上廣告平台領導者。Adap.TV利用軟體撮合廣告主與廣告商，去年支援全球逾2.6萬支廣告片，在9,500個網站上播放。
AOL以3.22億美元現金，和AOL股票支付併購費，預計9月初完成收購。AOL迄第2季底止，持有4.83億美元現金。
知情人士透露，短片廣告商Tremor在6月股票首度公開發行（IPO）不理想， 同業YuMe周三IPO表現也不佳。多家同業發行IPO而減低投資人興趣，讓Adap.TV最後選擇被AOL收購。
阿氏全力推動「程式化」廣告銷售，因此近幾年積極拓展視上短片市場，他去年表示要讓公司的線上短片營收達1億美元。
據eMarketer資料，美國去年線上短片廣告費達29億美元，今年估達41億美元。
Jefferies預測在2016年之前，線上短片廣告費的規模，可能攀上100億美元。
面對這塊大餅，AOL首先要打敗勁敵谷歌（Google）的DoubleClick線上廣告平台。外傳臉書也正積極發展短片廣告，摩根史丹利預估明年短片廣告營收，將占臉書廣告營收10％。
除了競爭激烈，愈來愈多人以智慧手機或平板電腦上網，不會花時間看線上短片廣告。雖然要面對種種挑戰，但市場仍看好未來4年線上短片廣告市場發展，將搶走傳統平面媒體部份廣告市場。
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