芬蘭正港耶老：我們才不呵呵笑
2013-12-23
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作為品牌，耶誕老人有個很大的缺點：他的珍貴價值每年只存在年底短短幾週；於是耶老故鄉芬蘭，正努力想有所
作為品牌，耶誕老人有個很大的缺點：他的珍貴價值每年只存在年底短短幾週；於是耶老故鄉芬蘭，正努力想有所作為，把苗條許多、不會「呵呵呵」的正港耶老推銷到世界各地。
他們的挑戰在於，要如何說服消費者，芬蘭耶老才是正港貨。
法新社報導，擁有耶老芬蘭行銷權的耶誕老人授權公司（Santa Claus Licensing）主管帕尼洛（Petri Paarnio），希望看到耶誕老人帶給兒童歡樂，同時也創造商業利益，不僅一年到頭，而且遍及全球，而現在，他們將先從中國大陸下手。
帕尼洛說：「耶誕老人是偶像，他代表健康、團結、施比受更有福這種價值觀。」
耶誕老人授權公司與芬蘭旅遊當局都覺得，永垂不朽的耶老，應是一個可以帶來年產值數百萬歐元的產業，觸角涵蓋電腦遊戲、國際活動、主題公園與商品等。
以現狀來說，每年耶誕都會看到數千名遊客蜂擁到地處北極圈、芬蘭最北部拉普蘭（Lapland）的首府羅文尼米（Rovaniemi），尋找「貨真價實」的耶誕老人體驗。
不過人口稀少、宣稱耶老是「老鄉」的羅文尼米，不滿於這個北極最知名的居民，僅對假期間填滿旅館、活動中心、商店與餐廳帶來效果。
帕尼洛告訴法新社：「耶誕老人是芬蘭最著名的品牌，但我們身為芬蘭人，並沒有好好利用他的形象。」
「可能因為耶誕只持續一段短暫的時間。」
儘管芬蘭經濟衰退，預算緊縮，芬蘭國會12月間放行30萬歐元（41萬美元）資金，補助芬蘭在大陸推銷耶誕老人之用。
帕尼洛說：「在歐洲，耶誕傳統上屬短期性質，但在亞洲，耶誕老人可以被推銷成完全不同的角色。」
而芬蘭航空公司（Finnair）增加赫爾辛基飛亞洲航點，也讓行銷耶老容易了些。帕尼洛說：「我們有很大批的日本遊客，不過中國、香港、南韓與新加坡重要性也與日俱增，而耶誕過後到1月初，旅館看到的都是俄羅斯人。」
耶老的交流也不僅有單方面。
過去兩年間，這個白白鬍子的北方老公公從羅文尼米遠道前往日本福島，為2011年海嘯受災兒童打氣。
芬蘭的耶老其實有別於美國耶老的矮胖形象，不是身穿黑靴，也沒有繫皮帶。帕尼洛說，芬蘭耶老穿得是拉普蘭本地製淡棕靴子，披著長長的紅色斗篷、白白鬍鬚也長得多，有別於廣為人知的美國耶老總是一身紅色西裝模樣。
帕尼洛說：「他的鬍子長度有嚴格規定，他也健康很多，身材比較苗條，更重要的是，他不會像美國耶老一樣，發出『呵呵呵』笑聲。」
挑戰就在於，要如何說服消費者，芬蘭耶老才是正港貨。
【中央社】
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