朕知道了特色文創抗日韓

2014-06-03 544

日、韓創意小文具大軍壓境，台灣文具品牌也不甘示弱。結合中華文化與台灣創意元素的「朕知道了」紙膠帶，風

日、韓創意小文具大軍壓境，台灣文具品牌也不甘示弱。結合中華文化與台灣創意元素的「朕知道了」紙膠帶，風迷兩岸收藏迷，更為故宮帶來千萬元商機。

「兒子前晚特地從廣州打電話回家，要我昨早一定要來幫他買『朕知道了』紙膠帶」從北京到台灣旅遊的梁小姐說，這款紙膠帶有趣味，在北京皇城都找不到，北京故宮應該學學台灣的創意，她要多買幾份回去送朋友。

一捲紙膠帶能為故宮帶來多少商機？故宮統計「朕知道了」紙膠帶推出8個月，就賺進新台幣2660萬元，也成為觀光客來台必買文創小禮品。

國立故宮博物院擁有世界級的文物藝術典藏，高達67萬餘件的書畫、器物、圖書文獻等精緻華夏文物，所具備文化藝術能量和養分，足以體現台灣在全球文化創意產業中「文化國力」和「文化資本」的有利條件。

以卡片起家的「知音文創」對七、八年級生並不陌生，知音強項為紙製品設計，但開發紙膠帶是從零開始。有別於市面品牌皆選用日本和紙，知音堅持選用台灣製作棉紙工廠訂製專用紙張，圖案以環保油墨印刷，從創意到製販全部MIT，兼顧環保與創意。

知音文創推出「金音Fun Tape紙膠帶」已開發500多款紙膠帶，銷售遍及英、日、德、義等國。2013年知音展開與故宮合作，首先推出「乾隆御覽之寶」紙膠帶，第二波推「朕知道了」紙膠帶，擷取康熙皇帝的奏摺朱批，幽默的創意元素引發搶購熱潮。

故宮院長馮明珠表示，故宮發展文創有4個面向，其一是與知名品牌結合，其二是與文創設計廠商「合作開發」延伸商品，其三是「圖像授權」，可運用於出版書籍、印製月曆、產品包裝、廣告文宣、生活用品、數位展等，其四是「出版品授權」，開發多元化的出版內容。

故宮從2007年就與義大利設計精品ALESSI合作雙品牌，推出「The Chin Family—清宮系列」，之後也與台灣品牌法蘭瓷、八方新氣、朱的寶飾、富御珠寶、琉園等合作，藉由合作品牌與故宮在國際博物館的知名度，共同為雙方開拓國際市場，創造雙贏大格局。

近年文創小物在台灣走紅，故宮更與近百家設計廠商「合作開發」文創商品。馮明珠表示，2013年故宮單是文創商品的銷售額，就高達新台幣8億多元，雖然人氣文物「翠玉白菜」的周邊商品每年持續熱銷，但在去年短時間竄紅的卻是清帝康熙硃批「朕知道了」紙膠帶，才推出就紅遍兩岸三地。

「這款紙膠帶創意來自我在2005年策劃『知道了：硃批奏摺展』，當時導覽手冊是我執筆主編」馮明珠說，當時手冊封面印有康熙滿漢文硃批真跡「知道了」，而受陸劇「甄嬛傳」大紅影響，康熙皇帝批閱奏摺時，常在文末硃批「朕知道了」，廠商也結合這兩者概念，將「朕知道了」印在紙膠帶上，帶動風潮。

「朕知道了」是故宮首次推出皇帝硃批紙膠帶，一組有黃、白、紅三款顏色。根據故宮統計，從2013年7月開始販賣至2014年3月，總計售出13萬9000組，共計2660萬元，不僅為故宮創造商機，也成功在兩岸三地締造話題。

「朕知道了」紙膠帶推出後，引發網友瘋狂轉貼，有人直呼「超想收藏」、「霸氣十足」，大陸網友也在微博熱烈轉發討論，使得來台觀光的陸客，將這款紙膠帶作為必買紀念品，不帶一組回去，就感覺無法向鄉親交差。

寶島台灣雖然沒有豐富礦產資源，但人才與創意是最珍貴的「腦礦」。故宮擁有數千年中華文化藏品精華，台灣社會歷經民主化後，更成為最具特色的華人社會。「朕知道了」紙膠帶風迷兩岸，為中華文化結合台灣創意元素做了最佳詮釋，彰顯台灣創意獨一無二的價值。

【中央社】