小米坐上中國智能手機市場頭把交椅
2014-08-06
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就在去年，小米還是一家相對不太知名的中國手機生產商。但是上個季度，在中國這個全球最大的手機市場，小米
就在去年，小米還是一家相對不太知名的中國手機生產商。但是上個季度，在中國這個全球最大的手機市場，小米成了智能手機銷量冠軍。
紐約時報中文網報導，科技調研公司Canalys本周一發布了一份報告，強調了小米引人矚目的增長：它趕超了三星(Samsung)和聯想等巨頭，成為中國排名第一的手機生產商。由於在中國實現了巨大增長，小米成了全球第五大智能手機生產商。
Canalys表示，今年第二季度，小米智能手機在中國的出貨量達1500萬部，而去年同期為440萬部。根據報告中的數據，小米擊敗了三星：上個季度，三星在中國銷售了1320萬部智能手機，而去年同期為1550萬部。
總體而言，小米較去年第二季度增長了240%，目前佔中國智能手機市場14%的份額。
它怎麼會發展得如此快？Canalys的分析師克里斯·瓊斯(Chris Jones)說，雖然大多數中國手機廠商都在拼價格，但小米在品牌推廣、市場營銷和銷售策略上採取了與眾不同的做法。
為了吸引顧客，小米把側重點放在了提供特製軟件上，而用戶無法從其他Android設備上獲得這些軟件。公司推出了一個定製的Android版本，稱為Miui。用戶可以通過在線反饋來幫助改進MIUI的設計，而公司每周五會發佈新的MIUI版本，以維持粉絲群的興奮度。
小米出售手機硬件的價格，相當於材料成本加組裝費。但它銷售手機的周期可長達一年半，這期間手機部件的價格會下降。為了賺錢，小米把側重點放在銷售應用、遊戲，以及特別的Android主題和互聯網服務上。
在市場營銷方面，小米會舉辦各種慶祝活動，向「米粉」表示感激。小米首席執行官雷軍被一些中國媒體稱為「雷布斯」。他幫助公司吸引了大量的關注。
「他們已經真正改變了中國市場的面貌，」瓊斯說。「這幫人獨樹一幟。」
去年，小米還挖來了谷歌的重量級高管雨果·巴拉(Hugo Barra)。瓊斯認為，此舉對小米的幫助特別大。
巴拉曾是谷歌的Android部門副總裁。瓊斯說，他運用自己的行業影響力，幫助小米與多家運營商達成了新的合作夥伴關係，並將觸角延伸到其他市場。小米公司今年宣布，計劃將業務擴展至10個新市場，其中包括馬來西亞、菲律賓、印度、印尼、巴西和土耳其。
在全球智能手機市場上，三星電子和蘋果仍然遙遙領先。蘋果iPhone的銷量在繼續增加，而三星智能手機在中國的銷量卻在萎縮，部分原因在於，三星遭遇了小米和華為等對手激烈的壓價競爭。
【圖片為資料照】
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