蘋果財報財測雙喜
2014-10-23
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在上季iPhone熱銷3930萬支、年增16%帶動下，蘋果上季營收年增12%，並看好本季營收可達63
史上最賣iPhone6助攻 本季營收上看665億美元
在上季iPhone熱銷3930萬支、年增16%帶動下，蘋果上季營收年增12%，並看好本季營收可達635~665億美元，均超越預期，帶動昨歐股交易股價一度上漲近3%，惟上季中國營收僅年增1%，iPad銷售則連3季下滑，新iPad又未能驚豔市場，銷售前景仍存在隱憂。
蘋果日報報導，堪稱蘋果史上最賣的產品iPhone 6和6 Plus，自9月19日上市以來，首賣3天銷售量就突破1000萬支，亮眼成績助蘋果在9月27日止的第4季度純益年增13%至84.7億美元，相當每股1.42美元，超越市場預估的1.3美元。
僅iPad銷售略有隱憂
而營收年增12%至421億美元，同樣優於市場目標399.1億美元，上季毛利率38%，年增1個百分點，落在市場預估區間高端，蘋果自估本季毛利率37.5~38.5%。
上季iPhone銷量達3930萬支，遠高於華爾街預估的3800萬支，因i6 Plus售價較舊款貴100美元，上季iPhone平均售價升至603美元（1.83萬元台幣），較前季上漲7%。上季麥金塔電腦銷量也躍增21%至550萬台，創近3年來最大增幅，反映開學需求強勁。
歐股早盤一度漲近3%
執行長庫克（Tim Cook）樂觀看待本季業績，稱i6、新款iPad及行動支付平台Apple Pay，有助推升本季（第1季度）營收至635~665億美元，超越市場預期的635億美元，將是他2011年上任來，蘋果連續第4年年底旺季營收再攀新高。
受財報與財測激勵，蘋果股價周一盤後交易股價一度上漲近2%，重返100美元之上，周二歐股交易股價則一度大漲近3%。
不過蘋果財報也展露若干隱憂，包括上季僅賣出1230萬部iPad，年減13%，連3季銷售下滑，且上季iPad平均售價季減3%至432美元（1.23萬元台幣）。
庫克23日將訪問中國
此外，蘋果上季在台灣、香港、中國等大中華區營收僅年增1%，較前季的28%大幅減速，若與第3季度相比，則上季大中華區營收更是下滑3%，可能反映i6在中國上市延遲，也難怪庫克準備赴中國督導新產品銷售。
據中國媒體報導，庫克23日將訪問中國，可能拜會政府部門領導及中國移動、中國聯通、中國電信等3大電信公司高層，在中國電信商降低iPhone補貼力度之際，與電信高層進行溝通。另外，Apple Watch明年初上市，庫克預料也將赴廣達（2382）江蘇常熟廠。
大屏iPhone熱銷刷新蘋果利潤紀錄
舊金山—蘋果公司(Apple)最大的搖錢樹iPhone發揮出了越來越大的能量。
紐約時報中文網報導，公司周一宣布，iPhone的銷量，其中包括上個月發佈的兩款大屏iPhone 6，幫助蘋果取得了破紀錄的季度數據，並沖抵了另一個主要產品iPad的銷售放緩所帶來的負面影響。在9月27日結束的一個季度里，蘋果共售出了3900萬台iPhone，與去年同期3380萬台的銷量相比，有了顯著提升。
消費者對iPhone的需求似乎讓蘋果賺得盆滿缽滿。公司第四財季的利潤為82億美元（約合500億元人民幣），同比增長了13.3%。該季度的營收則從去年同期的375億美元漲至421億美元。
「對新款iPhone的需求令人難以置信，」在與投資者的財報會議上提到新款iPhone的發佈時，蘋果首席執行官蒂姆·D·庫克(Timothy D. Cook)說。他還表示：「以前推出新品時，我的感覺都沒這麼好。」
桑福德·伯恩斯坦公司(Sanford C. Bernstein)的金融分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)表示，雖然在收益如此豐厚的時候提出一些異議顯得有些不禮貌，但這些讓多數公司感到艷羨的數據也給蘋果帶來了一定的風險。蘋果70%的利潤來自iPhone。
對於任何一家越來越依賴單一產品的企業而言，如果這個產品表現不佳，抑或是競爭對手—比如三星—變得更強大，蘋果就會不堪一擊。
薩克納吉說，「蘋果越來越像是只在依靠iPhone。」
在周一晚間的盤後交易中，蘋果股價上揚了大約1.5%，漲至101.25美元。
雖然在美國和歐洲部分地區等發達市場，智能手機的整體銷售在放緩，但iPhone的銷售額卻在穩步增長。不過，蘋果在強勢出擊，應對這種趨勢。去年，蘋果首次同時推出兩款新iPhone，而不是只推出一款。上個月，蘋果再次推出兩款新機，並帶有更大的屏幕。
大屏iPhone 6和iPhone 6 Plus很快就激起了熱烈反響。在9月上市的第一個周末，就賣出了1000萬台，而去年新款iPhone在上市第一個周末的銷量則為900萬台。
另外，蘋果還與重要市場的流動電話運營商展開了合作，尤其是在中國。
根據湯森路透(Thomson Reuters)分析師的調查，蘋果的季度收益超過了華爾街預期的399億美元。蘋果1.42美元的每股收益也高於分析師預計的1.31美元。對於蘋果的整個2014財年，公司營收為1828億美元，利潤為395億美元。
但壞消息是：蘋果周一通報，整個季度售出了1230萬台iPad，而去年同期的銷量則為1400萬台。公司在前一季度的iPad銷量也出現了下滑。
弗雷斯特研究公司(Forrester Research)的科技分析師J·P·高恩德(J. P. Gownder)稱，平板電腦生產商似乎還沒為人們升級到新平板的頻率確立一個穩定的模式。他接著說，上周發佈的更快速、更輕薄的iPad Air 2可能會刺激專業消費者購買平板電腦，但如果iPad的屏幕更大一些，或許早已帶出了更多新需求。
蘋果還表示，這一季度售出了550萬台Mac電腦。與去年同期的460萬台相比，增幅明顯。但相比於iPhone，Mac仍是無關大局。
在財報電話會議上，庫克稱蘋果依然很看好iPad的前景。他指出，四年來，蘋果已經售出了大約2.3億台iPad，是iPhone頭四年銷量的兩倍。
他接?表示，蘋果的其他一些產品可能會侵蝕iPad的銷量，但並不值得擔心。
「我相信，有些人看到Mac和iPad後，決定買Mac。順便提一句，這對我來說沒問題。」
蘋果的高管很看好即將到來的假日季。蘋果告訴投資者，公司預計明年第一個財季的收入在635億美元至665億美元之間。相比之下，今年同期的數據則為576億美元。
一直縈繞在蘋果頭上的問題是，會不會有一款全新的產品—比如定於明年初發售的Apple Watch—在某一天成為明星，在銷售額和利潤上堪比iPhone？
值得注意的是，蘋果在電話會議上表示，在未來的財報中，公司將把Apple Watch的銷售數據納入「其他」那一類，而同屬這一類別的還有不那麼成功的Apple TV和iPod。這使得分析師們懷疑，蘋果是否對這款產品的期望值較低。
庫克表示，蘋果不是根據預期來分類的，並承認將Watch和其他產品放在一起是出於競爭目的。「我不是很?急通報和Apple Watch有關的大量數據，或是透露它的很多細節，因為我們的競爭對手正等?呢，」庫克說。
【圖片為資料照】
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