陸客瘋台灣面膜 鳳梨酥名店也賣
2015-01-12
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陸客瘋台灣面膜鳳梨酥名店也賣大陸旅客來台挑伴手禮，除了鳳梨酥和茶葉等特色食品，美妝產品漸成新寵，其中
陸客瘋台灣面膜 鳳梨酥名店也賣
大陸旅客來台挑伴手禮，除了鳳梨酥和茶葉等特色食品，美妝產品漸成新寵，其中面膜的人氣近年直線竄升，如今就連鳳梨酥名店也開始與廠商合作賣起面膜了。
「來台灣買比較便宜。」來自安徽省的陸客王小姐這麼說，並在連鎖藥妝店屈臣氏西門門市二樓的面膜專區駐足許久，挑了快5分鐘才從琳瑯滿目的面膜中決定入手的產品，還再三確定產地是台灣才買。
她表示，來台原本沒打算買面膜，但聽同行友人推薦在台灣買比大陸便宜，才想買幾盒面膜帶回大陸。
比較統一集團旗下保養品品牌「我的美麗日記」的10片裝絲瓜面膜價格，台灣官網建議售價是新台幣250元，在大陸網路商城天貓開設的旗艦店售價則是人民幣79元（新台幣約405元），來台買面膜等於價格打6折。
在陸客群聚的西門町商圈，24小時營業的屈臣氏西門店生意極佳，一樓擺放觀光客愛買的面膜產品，堆成逾150公分高的小塔。店員表示，有些陸客進去店裡就是鎖定面膜，二話不說大批「掃貨」。
在陸客加持下，這家門市業績傲視全台屈臣氏，日營業額等於其他分店一週的業績。
中國大陸國務院台灣事務辦公室主任張志軍6月來台造訪的鳳梨酥名店「維格餅家」嗅到這股商機，從10月開始和統一合作在店內賣起「我的美麗日記」面膜，讓陸客一次買足兩大熱門伴手禮。
維格餅家總經理何萬誠向中央社表示，和統一是基於互惠原則攜手合作：統一讓維格產品在高鐵左營站的7-Eleven門市伴手禮專區上架，維格則讓「我的美麗日記」面膜進駐旗下門市。
何萬誠說，維格為了賣非食品產品，還為此召開臨時股東大會，工程浩大。開賣短短1個月，維格就賣出超過5000組「我的美麗日記」面膜，締造新台幣逾200萬元營業額佳績，連統一也嚇了一跳。
根據台北市政府觀光傳播局調查，以往自由行陸客對化妝品或香水類商品興趣較高，但從2013年大陸觀光團在台北消費情況發現，化妝品或香水類商品占團客消費比例從2012年的14%升至21%，顯著提升，排名僅次於名特產。
台北市觀傳局觀光發展科科長王大同表示，大陸團客消費能力更勝自由行陸客，許多陸客來台採購面膜都是「整箱在買的」。
他說，台北市觀傳局2013年對訪台陸客做調查時，就把面膜當作小禮物發放。過去到北京、上海等地參加旅展，觀傳局除了宣傳台北熱門景點，還主打牛肉麵、鳳梨酥等知名美食，現在陸客喜好的美妝產品也成為宣傳利器之一。
小小一塊面膜魔力大，不僅帶動陸客來台勤跑藥妝店的熱潮，還讓台灣製面膜在陸客化妝品採購榜上，和蘭寇、雅詩蘭黛等歐美品牌平起平坐。說面膜已成台灣的驕傲，一點也不為過。
搶陸客 鳳梨酥業者各顯神通
大陸旅客來台觀光，鳳梨酥無疑是伴手禮首選之一。隨著陸客自由行逐年增加，台灣鳳梨酥業者除了拓點、推宅配服務，還想製作卡通抓住年輕人目光，緊咬這塊「金磚」商機。
根據台北市政府觀光傳播局調查，陸客對台灣名特產印象最深刻的產品，就是鳳梨酥，太陽餅和茶葉分居2、3名。昇恆昌免稅商店也表示，鳳梨酥、泡麵和茶葉是陸客在店內消費必購的台灣食品。
若談到陸客最熟悉的台灣鳳梨酥品牌，「維格餅家」肯定榜上有名。
早年賣麵包的維格餅家，以鳳梨酥在陸客圈打開知名度，承德旗艦店成為不少團客指定前往的「景點」。在「鳳梨酥經濟」加持下，維格餅家2012年底登錄興櫃，並在大陸復星集團參股後進軍上海豫園商城開店。
面對陸客搶購鳳梨酥的熱潮，維格餅家早有布局，從2008年左右就積極拓點，至今在全台已有超過10家直營門市。為掌握陸客自由行商機，維格餅家下一步，是要讓旗下產品在熱門景區的便利商店上架。
維格餅家總經理何萬誠向中央社表示，2014年10月和統一集團接洽後，已讓旗下產品在高鐵左營站的7-Eleven門市伴手禮專區上架，未來希望能讓產品進駐日月潭、阿里山等熱門景區，和烏日、板橋等高鐵站門市。
此外，有鑑於中式糕餅消費年齡層偏高，維格餅家有了年輕化的念頭。維格從旗下產品發想，設計出「旺來國王」等13隻糕餅公仔，正在籌拍這些角色主演的電視卡通，想藉此抓住年輕客群。
何萬誠提到，維格餅家赴大陸參展時，年輕人「對我們產品還沒興趣，光看到這些公仔就瘋了」。以產品擬人化，爭取新生代消費者對品牌的認同，對吸引年齡層較低的自由行陸客，將能產生一定效果。
至於另一家頗受陸客青睞的鳳梨酥名店「佳德糕餅」，即使無拓點計畫，仍憑藉口碑不斷吸引陸客上門。
位於台北市南京東路五段的佳德門市，以往就吸引不少大陸團客利用自由活動時間專程搭計程車光顧。台北捷運松山線11月中通車後，出了南京三民站步行約3分鐘就能到達佳德。
佳德門市部組長寸得嬌表示，捷運松山線通車後1週內，造訪佳德的陸客成長10%，其中以自由行旅客居多。
她說，台灣2011年6月開放陸客自由行後，陸客占佳德營收比重每年提高約5個百分點，至今已達40%左右。為服務無法到店購買的陸客，佳德提供網路訂購，國內宅配約3天到貨，運送到大陸地區需7至9個工作天。
鳳梨酥不只陸客愛，南韓、日本、新加坡和馬來西亞等地遊客也青睞有加。維格與佳德都想在搶攻陸客成功的基礎上，進一步散播鳳梨酥的美味，這塊台灣「金磚」招牌愈擦愈亮，指日可待。
【中央社】
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