主打最平價 量販成衣5百上下

2015-03-11 564

近年外商來台推出的平價成衣單價最高可達新台幣數千元，量販成衣則壓低單價在500元上下推出春夏裝，愛買

近年外商來台推出的平價成衣單價最高可達新台幣數千元，量販成衣則壓低單價在500元上下推出春夏裝，愛買及大潤發都說，量販自營品牌平價衣百搭、居家、好買，客層穩固。

外商的平價成衣近3年多來，因應2008年金融風暴後，消費者開銷減弱，在台灣掀起風潮，一度影響百貨服飾類業績銷況。不過2013年起，各大百貨服飾已從衰退反彈為成長，不再憂心外商平價成衣搶商機。

不只百貨服飾賣況好，量販近幾年比外商的平價成衣更平價的自營品牌服飾，也已確立了市場定位。

大潤發說，單價幾乎都在500元以下，近3年也與實踐大學服裝設計系合作，朝向推出吸引年輕人喜愛的平價衣銷售，近年每年業績有1成以上的成長，占門市服裝類營業額比例達7成，而服裝類又占總營業額逾1成。

愛買今年春夏也推出半開襟洋裝，單價只要399元。愛買說，平均單價都在500多元以下居多，最高也不過699元上下，因為委託集團內遠紡代工，每年銷況都很持穩，膚觸質感好、居家、百搭，已成為消費者顧定採買的基本衣物選擇，營業額占所有服飾業績的6成，整體服飾類業績也占總營業額的1成以上。

【中央社】

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