投資失利 微軟退出數位廣告市場
2015-07-02
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微軟公司6月30日與AOL達成廣告合作協議，未來AOL將負責微軟公司產品在9個國家的銷售推廣、行動與
微軟公司6月30日與AOL達成廣告合作協議，未來AOL將負責微軟公司產品在9個國家的銷售推廣、行動與影片廣告的營運，且據知情人士指出，微軟廣告部門的員工1200人將納入AOL旗下工作，此舉意味了微軟公司將退出數位廣告市場。
風傳媒報導，在過去的十年中，微軟投資了幾乎所有的數位廣告產業—從廣告服務到自動化市場。一切的投資只為了能與Google及其他大企業競爭。但這些投資大部分都沒能得到相對的報酬，故微軟在數位廣告產業上的投資也漸漸削減。
受到與AOL的合作協議的影響，未來十年，微軟Bing將為AOL的產品提供搜尋及廣告技術支援。與微軟公司的合作關係，將使AOL擁有更多的廣告發布平台，進而擴大AOL在數位廣告產業界的影響力。
微軟執行長薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）表示：微軟必須全神貫注於擁有最大成功機會的技術領域，並對效益不大的邊緣領域做出「困難的抉擇」。微軟公司也於6月29日宣布，微軟將會拋售部分數位測圖資產給Uber公司，且宣告他們計畫削減在硬體產業上的花費。
其實，微軟公司此次削減在數位廣告產業上的預算的想法，早已醞釀多時。2006年，當時的微軟執行長史蒂夫·巴爾默（Steve Ballmer）在一場著名的演講上宣告：一間公司的支柱並非軟體開發者，而是廣告業者。這使得往後數年，微軟投資了總共6.3億美元在網路廣告公司aQuantive上，以與Google競爭。
但多年過去，該公司對於廣告的承擔責任卻逐漸衰落，這使得微軟關閉了廣告銷售平台，並決定向外尋求合作夥伴。2012年，微軟公司才終於克服與aQuantive交易而導致的資產減值損失。
微軟廣告部門企業副總裁庫伊（Rik van der Kooi）說：「我們堅信於廣告模式，同時，我們非常關切我們的服務是否能透過廣告賺取利潤。若觀察產業界的走向，與AOL合作將是非常明智的選擇。」
除了AOL將負責微軟公司9個國家的產品營運外，微軟公司也宣布與線上廣告銷售平台AppNexus一同合作，AppNexus將會成為微軟Bing的銷售與技術合作夥伴，主要負責奧地利、比利時、丹麥、芬蘭、愛爾蘭、挪威、葡萄牙、瑞典和瑞士等10個市場。
【圖片為資料照】
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