選後閉關深探蔡英文要求精握民意溫度

2014-12-23 1295

九合一選舉，民進黨拿下13席縣市長，展現「地方包圍中央」準執政態勢，但對選舉結果，民進黨主席蔡英文不

九合一選舉，民進黨拿下13席縣市長，展現「地方包圍中央」準執政態勢，但對選舉結果，民進黨主席蔡英文不以勝選自居，反在投票結果出爐要求幕僚進行選後檢討，她更親自主持3次選後檢討會議，22日將再開第4次檢討會議，務求精準掌握民意走向。

11月29日選舉結果出爐，民進黨拿下13席縣市首長，直轄市長部分僅剩新北市長由國民黨籍的朱立倫連任，小勝民進黨籍新北市長候選人游錫?2萬多票，有人形容國民黨大崩盤，有人形容民進黨狂勝，而對於曾歷經2008年民進黨總統敗選後接下黨主席、重建民進黨的蔡英文，那天晚上面對選舉結果她臉上沒有笑容。

蔡英文反而致電幕僚趕快設計聯合治理的平台，讓新任首長上任後能夠在最短的時間上路，才有20日設立「縣市聯合治理平台」機制；除此之外，蔡英文也要求主管對於選舉結果進行深度分析，並提出檢討報告，選後至今快1個月，蔡英文親自出席3次檢討會議，明天將召開第4次檢討會議。

民進黨高層表示，檢討會議分為三部分，第一部份，文宣結構、政策資訊與地方溝通，評估政策優劣與成效；第二部份處理這次選舉與上屆同類型選舉，由權責單位主管提出選舉結果的比較、社會局勢有哪些改變搭配民調結果做整體省思；第三部分，參照如台北市長的選舉，相對於民進黨縣市長選舉，在文宣、選舉動員、監票系統的築構等面向的差異。

民進黨高層指出，初步檢討後發現一個趨勢九合一選舉與2010年、2012年選舉的差別在於政治資訊的溝通模式與以前截然不同，以前大家都認為國民黨有錢，砸錢買廣告，透過電視傳播到客廳，這種模式佔優勢，但這次選舉發現，單一買廣告傳送到選民的模式慢慢失效。

民進黨高層以中國國民黨台北市長候選人連勝文為例表示，MG149廣告第一時間出爐被打槍，網路上做了近百種版本修理連陣營，也就是政治傳播與訊息的接收再轉傳出的模式，與過去2010、2012年兩次選舉模式大大不同。

智慧手機滲透率提高使用資訊習慣翻轉

對於選舉廣告模式，高層人士分析，與台灣智慧型手機的滲透率提高有關。他指出，2010年智慧型手機滲透率不到2成，2012年約2成到3成；2014年高達9成；會從手機搜尋資訊的選民比例，2012年約30%，2014年將近70%，也就是選民使用資訊的習慣翻轉，要以廣告爭取選民認同的難度更高。

高層人士指出，國民黨這次選舉基本上是炮製2012年的選舉模式，投票結果顯示完全沒有用，打擊對手愈打愈兇，選情愈嚴重，從MG149、中韓自由貿易協定FTA的操作等等都是反效果，看到這種情勢，民進黨的選舉策略也做了調整。

高層表示，各縣市長候選人都規畫了很多福利政策，但必須清楚告訴選民地方資源不足、財政扭曲的情況下要怎麼推動與落實，因此民進黨推「雙聯策略」就是「聯合治理」與「聯合競選」，反而收到不錯的效果。

高層坦承，「聯合治理」的概念第一時間沒有推出，是因為有人認為這個概念比較難，選民可能聽不懂，沒想到，推出後效果「出奇得好」。

高層人士分析，「聯合競選」概念讓候選人整體看起來整齊，有截長補短的效果，讓選民感覺這個黨是團結的。再者，雖是地方層級的選舉，但「聯合治理」概念推出讓選民對未來國政有一些想像，選民信任感會增加，從台灣指標的調查結果，民進黨選後政黨支持度整體拉高到5成多，過去約3成，傳達選民對民進黨整體的政黨印象是有感的。

另外，他也說，民進黨黨中央的民調很準確，民進黨估新竹市會贏、新北市雖輸但差1%而已，都滿準確。唯一差一點是桃園縣，民進黨估約輸3%，結果桃園縣勝選，因為民調準確，也讓民進黨可以精確掌握選民對民進黨的選戰策略的溫度與感覺。

高層指出，整體選舉結果發現除了青年選票的開發外，更進一步發現很多年紀大的長者，多數是公教體系的家庭，他們也使用智慧型手機，這部分也逆轉整個選情。

高層表示，對蔡英文來說，選後的檢討與分析，比選舉結果出爐更重要，執政後責任更加重大，必須了解民意的走向，才有助於施政的推動，避免內耗。

【圖片為資料照】