大選文宣分析　橘領先、綠墊後

2011-10-27 1809

政大廣告系教授鄭自隆昨天在一場研討會分析二○一二年總統大選文宣策略時指出，國民黨採'下駟打上駟'策略

政大廣告系教授鄭自隆昨天在一場研討會分析二○一二年總統大選文宣策略時指出，國民黨採“下駟打上駟”策略，文宣氣勢比民進黨好；至於民進黨，則因蘇嘉全農舍事件被打了一個多月，是歷次選戰最狼狽的一次。

聯合報報導，政大廣告系昨起舉辦廣告及公關研討會，觀察三黨文宣策略。鄭自隆說，三黨中表現最好的是親民黨。前期以攻擊塑造話題，主攻“金馬體制”，罵馬英九“無能”，近期則提醒省府經驗，取得參選正當性，契合選民認知，重建選民記憶，策略正確。

鄭自隆說，國民黨採“下駟打上駟”，由金小刀對小英，邱毅打副手參選人蘇嘉全，維持馬英九的高度，文宣氣勢比民進黨好。但他認為，國民黨“策略正確，觀感不好，”外界會認為，大黨不應小鼻子小眼睛。

對民進黨戰略，鄭自隆認為：“霧煞煞、抓攏無。”不論打出第一位女總統或TAIWAN NEXT都不好，因為民眾只要好總統，管他是女或男；對TAIWAN NEXT文宣則有長者在問“NEXT是啥米碗糕？”

鄭自隆指出，蘇嘉全農舍事件被莫名其妙打了卅二天，民進黨回應也很糟糕，危機處理很差，民進黨應擴大議題與打泥巴戰，要跳脫議題本身，以較高層次來看問題，如討論農村願景、提高農村居住品質等。

鄭自隆說：“從來沒有一次選戰，民進黨打得如此狼狽。”

輔大廣告傳播系教授洪雅慧認為，國民黨的國旗女孩免簽證篇，拍得很像偶像劇，年輕人看了有印象，但是對於能否反映在選票上則存疑。

洪雅慧說，民進黨的兩個電視廣告，採議題攻擊而非形象攻擊，值得稱許，但內容則讓她失望。

文化大學廣告系副教授鈕則勳則質疑國民黨選舉廣告採用的是生硬的意識形態，不易打動首投族，年輕人在乎的是學費高、薪水低及找不到工作。

【中評社】