立足黃浦江畔 台企遠眺世界
2012-04-17
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上海黃浦江畔這兩個月來有些義大利，台資背景的震旦博物館推出的義大利設計展讓人眼睛發亮。藉著上海這個商
上海黃浦江畔這兩個月來有些義大利，台資背景的震旦博物館推出的義大利設計展讓人眼睛發亮。藉著上海這個商業大城與世界知名企業，震旦集團借力使力，將自家品牌推向國際。
2月中旬開始，世界著名珠寶品牌義大利寶格麗（BVLGARI）在震旦博物館舉行「125年義大利經典設計藝術展」。在此之前，這項展覽曾巡迴羅馬、巴黎與北京，3次都是在國家級博物館展出，上海之展則是與台資博物館合辦。
震旦博物館座落於浦東新區陸家嘴金融區，正面朝向已有170年歷史的上海外灘。博物館所在建築為震旦集團董事長陳永泰個人所有，擴建以前原為辦公大樓。
2009年，陳永泰邀請國際知名建築師安藤忠雄設計改造這幢建築；今年擴大新建完成後，首先登場的就是寶格麗特展。
能與安滕忠雄或寶格麗合作，關鍵因素是因為博物館位在大陸未來的國際金融中心：上海。
震旦博物館總經理賴任辰說，上海是中國大陸最商業化、最國際化的大城市，震旦集團在這裡落腳，是想打造一個國際性品牌，而且也希望在外國企業林立的黃浦江畔能有台灣的品牌。
賴任辰分析，依官方規畫，到2020年，上海將成為中國大陸國際金融中心。國際金融中心的背後，也必須是媒體中心、藝術中心與時尚中心，就像美國的紐約以及英國首都倫敦，不同類型的產業在金融中心聚合，並激發出各種可能性。
中國大陸的政經實力與上海的發展性，讓許多國際企業對這個城市青睞有加。賴任辰說，「想與大陸最前沿的事物接觸，上海絕對是一個前端。」
他進一步表示：「上海是中國大陸最具指標性的都市，在上海發展可與全大陸與全世界市場對接，選擇在上海設立總部，是企業戰略上的思考。」
2010年上海世界博覽會期間，震旦集團是在其中設館的18家企業之一，累計接待了約221萬人次。在世博會設館，讓震旦的品牌大大露臉，並因此與其他國際級企業平起平坐。
看中上海，也有同文同種的因素。賴任辰分析，大部分企業在成為國際領先企業之前，通常要先在本土取得領先地位，台灣企業很難在其他國家建立品牌並占有一席之地，但在大陸卻能找到聯結，因為「同文同種最容易發展市場」。
他表示，選擇上海，就是因為這個城市的國際影響力。實際上，不只台資企業，即使是大陸其他各地企業，要與國際接軌，也必定要來上海。
至於設立博物館，除了回饋社會，震旦集團也想藉此發展文化創意產業。賴任辰說：「在上海這個國際都市，我們可以跟全世界最頂尖的企業、品牌與文化藝術做對接，所以博物館在企業的發展上，除了企業文化理念的實踐，更重要的就是文化創意產業這一塊的連結與發展。」
寶格麗經典展即將在本月中旬落幕，期間約8萬人次買票入場參觀。義大利的精品與珠寶固然華美精緻，同期展出的博物館藏品，包括佛像、玉器、瓷品與陶器等中華文物也吸引人駐足流連。在這次2個月的預展後，秋天時全館將正式開幕。
【中央社】
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