打奢政策衝擊 中國中低階精品崛起

2014-03-03 587

<p>由於中國打奢政策促使愈來愈多消費者出國採購精品，包括路易威登（LV）、Prada等

<p>由於中國打奢政策促使愈來愈多消費者出國採購精品，包括路易威登（LV）、Prada等高檔時尚品牌，在中國的展店速度不約而同減緩，中、低階品牌因此趁勢崛起。<br /> 聯合報報導，根據開發設計顧問公司Knight Frank與Woods Bagot分析43家零售商發布的報告，去年有三分之二的高檔零售業者未達成在中國的展店目標；反觀H&amp;M與Zara等較廉價的快時尚品牌，全都超越預設的水準。<br /> 這股趨勢反映北京當局祭出奢侈稅，導致中國消費者轉戰海外購買精品，以及新興中產階級尋找更平價的品牌。這對旅行用品供應商新秀麗（Samsonite）來說，是一大利多。去年這家行李箱製造商在中國展店200家，今年目標調高到500家。<br /> 新秀麗亞太與中東區總裁泰瓦拉說：「以往我們像不入流的品牌，不受歡迎，消費者只想要高檔精品，但情況出現轉變。」他透露，現在新秀麗能在青島和烏魯木齊的百貨公司卡到好櫃位，和一年前大相逕庭。<br /> 認為奢侈品在大陸魅力不墜的房地產開發商，則可能得付出將近250億美元的代價。由於奢華品牌對大陸市場日漸謹慎，部分非核心地區不動產租金有走跌趨勢。許多購物商場業主為招攬生意大幅調降租金。</p>

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