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這兩年，百度發生了什麼
2016-01-15
2783
當一個公司老去時，要麼就是找到新的盈利增長點，要麼就是讓它死掉。不然，它一定會作惡。
一
這兩天最熱的互聯網負面事件有兩樁：
攜程涉嫌賣假機票，引發李淼教授憤怒，誓要討回公道。
百度售賣貼吧，其中血友病吧老吧主在知乎上抗議，最終引發百度表態不再出售與醫療有關的貼吧。
尤其是後一樁，引發輿情滔滔。我注意到有些批評文章裏，提到百度這麼賺錢的公司，為啥還要做這種沒社會擔當的事。
不得不說，“這麼賺錢”的表述，其實是錯誤的。
攜程涉嫌賣假機票，引發李淼教授憤怒，誓要討回公道。
百度售賣貼吧，其中血友病吧老吧主在知乎上抗議，最終引發百度表態不再出售與醫療有關的貼吧。
尤其是後一樁，引發輿情滔滔。我注意到有些批評文章裏，提到百度這麼賺錢的公司，為啥還要做這種沒社會擔當的事。
不得不說，“這麼賺錢”的表述，其實是錯誤的。
二
好幾年前，我還在用windows系統的時候，為電腦配備的安全軟體是百度衛士和百度殺毒。因為感覺上這兩個軟體並不會時不時跳出來給你安裝個什麼東西，省心。
後來我轉了Mac陣營，就沒再碰百度家的東西。不過，我父母的PC上依然是百度安全套裝，讓他們轉Mac，要求有點高。
我時不時要充當一下網管的角色，給他們的PC解決點問題。然後我就發現，百度流覽器是經常不請自來的常客。我並沒有在旁邊看著他們用電腦，所以我也不知道究竟是觸發了什麼安裝上的。每次卸載了事過陣子去看，又神奇地出現了。
後來我在朋友圈裏看到一個知名互聯網公司的產品經理在那裏吐槽“百度全家桶”：
不小心不知道怎麼突然有了“愛奇藝播放器”，並且突然自動打開，我隨手關閉了。然後過了會突然又陸續自動有了天天影音，酷圖秀，突然又有了奇跡MU，並且他媽的居然在自動打開這個遊戲，我真是給百度全家桶跪了！哦對了，所有軟體還都自動固定到Win7的任務欄上了……真是思慮周全……
後來我轉了Mac陣營，就沒再碰百度家的東西。不過，我父母的PC上依然是百度安全套裝，讓他們轉Mac，要求有點高。
我時不時要充當一下網管的角色，給他們的PC解決點問題。然後我就發現，百度流覽器是經常不請自來的常客。我並沒有在旁邊看著他們用電腦，所以我也不知道究竟是觸發了什麼安裝上的。每次卸載了事過陣子去看，又神奇地出現了。
後來我在朋友圈裏看到一個知名互聯網公司的產品經理在那裏吐槽“百度全家桶”：
不小心不知道怎麼突然有了“愛奇藝播放器”，並且突然自動打開，我隨手關閉了。然後過了會突然又陸續自動有了天天影音，酷圖秀，突然又有了奇跡MU，並且他媽的居然在自動打開這個遊戲，我真是給百度全家桶跪了！哦對了，所有軟體還都自動固定到Win7的任務欄上了……真是思慮周全……
三
有一次我和一家互聯網公司的人聊天，說到“貴司的PC產品也實在太為用戶考慮了，咋老給我們裝點東西啊”?
那哥們倒也實誠，給了我一個解答。這個解答符合邏輯。
移動端我們還在為裝機努力，為商業模式想轍，利潤從哪里來？可不得就從PC上來。
很有些PC端是“集結號”的意思。
逼狠了，KPI壓力大，吃相難看的事，就出現了。
百度就是非常好的例子。
我用它的財務數字來說明這個問題。
那哥們倒也實誠，給了我一個解答。這個解答符合邏輯。
移動端我們還在為裝機努力，為商業模式想轍，利潤從哪里來？可不得就從PC上來。
很有些PC端是“集結號”的意思。
逼狠了，KPI壓力大，吃相難看的事，就出現了。
百度就是非常好的例子。
我用它的財務數字來說明這個問題。
四
這個表格裡的數位，來自於百度的歷年年報。這十年，有三個特徵：
其一，總營收增幅下滑，2013、2014都沒有超過50%；
其二，淨利潤增幅也呈下降趨勢。2008年金融危機造成2009年利潤比較慘澹，故而2010年有較大增幅。之後開始下滑，2013年更是快到了持平的感覺。
其三，盈利能力變差，淨利潤率（百度的主營收入在總營收中占比極高，極其接近）最近三年，在總營收增幅超過利潤增幅的情況下，依然一年比一年低。說百度在移動時代迷失，這話不算太誇張。
其一，總營收增幅下滑，2013、2014都沒有超過50%；
其二，淨利潤增幅也呈下降趨勢。2008年金融危機造成2009年利潤比較慘澹，故而2010年有較大增幅。之後開始下滑，2013年更是快到了持平的感覺。
其三，盈利能力變差，淨利潤率（百度的主營收入在總營收中占比極高，極其接近）最近三年，在總營收增幅超過利潤增幅的情況下，依然一年比一年低。說百度在移動時代迷失，這話不算太誇張。
五
再細化一點看以季度為單位的變化。
2015年三個財季很糟糕，淨利潤同比的增幅要麼就是負增長，要麼就是區區3%，和持平沒什麼差異。總營收增幅比照過去歷年，也走到了歷史最低水準。
最有趣的是淨利潤率這一欄。每一年的最後一季度，百度就會有個當年最低的數字出現，然後成為下一年各季度的天花板。
2015年三個財季很糟糕，淨利潤同比的增幅要麼就是負增長，要麼就是區區3%，和持平沒什麼差異。總營收增幅比照過去歷年，也走到了歷史最低水準。
最有趣的是淨利潤率這一欄。每一年的最後一季度，百度就會有個當年最低的數字出現，然後成為下一年各季度的天花板。
六
百度的業績的確非常困頓。
在移動端力推O2O，耗資巨大。
互聯網金融一脈，大搞補貼，同樣耗資巨大。
但至少到目前為止，在利潤貢獻上，無論是O2O還是互聯網金融，都沒有太強的起色。即便是在聲勢上，都落了下風。
事實上，谷歌的淨利率也不是很高，2015年第二季度（還沒套上個母公司前）的數位是22.18%。但谷歌正在燒錢的業務，讓人感覺勢頭不錯。同樣不容忽視的事是，谷歌的現金儲備有700億美金之多。
江湖流傳，百度要賣愛奇藝，估計是要止止血，再套回點現金。
百度未來還是會收購一些業務，有一起蠻大的與房地產O2O有關的事宜據傳正在洽談。它需要錢。
在移動端力推O2O，耗資巨大。
互聯網金融一脈，大搞補貼，同樣耗資巨大。
但至少到目前為止，在利潤貢獻上，無論是O2O還是互聯網金融，都沒有太強的起色。即便是在聲勢上，都落了下風。
事實上，谷歌的淨利率也不是很高，2015年第二季度（還沒套上個母公司前）的數位是22.18%。但谷歌正在燒錢的業務，讓人感覺勢頭不錯。同樣不容忽視的事是，谷歌的現金儲備有700億美金之多。
江湖流傳，百度要賣愛奇藝，估計是要止止血，再套回點現金。
百度未來還是會收購一些業務，有一起蠻大的與房地產O2O有關的事宜據傳正在洽談。它需要錢。
七
我曾經在朋友圈裡說：
當一個公司老去時，要麼就是找到新的盈利增長點，要麼就是讓它死掉。不然，它一定會作惡。
為了財務表現，把什麼血友病吧給賣了這類竭澤而漁的事就會發生。
其實，江湖上，並不是百度這一家。
作者為魏武揮，新媒體的實踐者、研究者和批判者
本文摘自互聯網原創專欄騰訊《大家》（http://dajia.qq.com）。《大家》微信號：ipress掃描以下二帷碼查看更多文章。
當一個公司老去時，要麼就是找到新的盈利增長點，要麼就是讓它死掉。不然，它一定會作惡。
為了財務表現，把什麼血友病吧給賣了這類竭澤而漁的事就會發生。
其實，江湖上，並不是百度這一家。
作者為魏武揮，新媒體的實踐者、研究者和批判者
本文摘自互聯網原創專欄騰訊《大家》（http://dajia.qq.com）。《大家》微信號：ipress掃描以下二帷碼查看更多文章。
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